与自治区藏药厂悠久的历史相比，它的商标就年轻多了。1993年，自治区藏药厂提出注册商标申请，1995年，商标获得核准注册。这件商标，就是甘露。 甘露商标虽然年轻，但它与自治区藏药厂一起走过了一条辉煌的道。2002年，甘露被认定为西藏自治区著名商标。2004年11月，甘露商标被国家工商总局认定为驰名商标。 “为了培育这件藏药商标，为了使甘露藏药更好地服务患者特别是藏区患者，这些年来我们付出了艰辛的努力。”自治区藏药厂党委、副厂长洛桑多吉对记者说。 记者在自治区藏药厂采访时，洛桑多吉从“甘露”这个词的词义分析入手，向记者讲述了该厂培育商标的经过。 洛桑多吉说，“甘露”一词在藏语里的意思跟汉语有很大不同。甘露，藏语称“堆孜”，“堆”是致人疾病、人命的因素，“孜”则紧急迫降脱丝袜意味着能消除这些病苦，为人们带来福泽。因此，甘露寓意为“治病的神药”。 藏药作为我国药学宝库的重要组成部分，称得上“治病的神药”。自公元8世纪宇妥·云丹贡布大师所撰《甘露精义八支密诀续》（俗称《四部医典》）问世，藏医学就自成体系。藏药甘露之名由此而来并不断传承，藏族人民把甘露视为藏药的代名词。 不过，甘露被作为商标注册和使用，还是上个世纪末的事情。通过查阅自治区藏药厂甘露商标的档案，记者了解到该厂培育甘露商标的点点滴滴。 2003年12月，自治区藏药厂宣布成立甘露商标管理机构。随后，一个个更加具体的关于商标管理的规章制度出台了。 2004年2月，经研究，自治区藏药厂决定成立驰名商标工作领导小组，组长是藏药厂代表人贡嘎罗布，副组长是厂办主任罗建坤，洛桑多吉是小组之一。 洛桑多吉说，之所以设立专门机构负责甘露商标的培育，是因为藏药厂的领导认识到，在市场竞争日趋激烈、产品日趋同质化的情况下，高知名度的品牌是保持产品销售高增长的法宝，更是企业参与市场竞争的利器。 据洛桑多吉介绍，近年来，自治区藏药厂加大了对甘露藏药品牌的广告宣传力度，每年都在预算中单列费用用于甘露品牌推广。企业先后在、医药专业以及高端上投放了企业、品牌及产品宣传广告。 为纪念西藏50周年，自治区藏药厂与西藏人民出版社联合出版了献礼图书《甘露藏药·国之瑰宝 药之瑰宝》。该书用真实、丰富、生动的图片和文字，对中国藏医药史、中国藏医药界的“药师坛城”、中国藏药制药史上“活着的史书”——西藏自治区藏药厂以及甘露藏药的历史沿革、地位等作了翔实介绍，同时对企业、品牌和产品着力进行了宣传。 近年来，为了更好地宣传企业和品牌形象，自治区藏药厂加大网络宣传投入力度，强化了企业门户网站的建设。目前，甘露藏药网已经出信息传输的强大功能。 “在广告宣传的配合下，我厂一直在进行开办实体专卖店的工作。”自治区藏药厂销售经理加央告诉记者。 据了解，2004年11月，甘露商标被认定为驰名商标后，自治区藏药厂确立了大力发展甘露藏药专卖店的营销策略。在拉萨采访期间，记者在紧邻大昭寺的宇拓、东等地，都看到了标志醒目的甘露藏药专卖店。据悉，目前全国已开设甘露藏药专卖店80多家，甘露藏药专柜300多个。 “下一步，我们将加快甘露藏药专卖店、专柜网点的建设步伐，努力实现建成专卖店200家、专柜1000个和甘露藏药销售网点覆盖全国县级以上市场的目标。”洛桑多吉说。 在驰名商标的下，在营销合力的推动下，近几年自治区藏药厂的生产经营蒸蒸日上。2006年，企业总销售收入达4985万元；2007年，这一数字上升到6548万元。2008年，克服南方冰雪灾害、汶川特大地震等不利影响，藏药厂的销售收入仍然达到6584万元。2009年，销售收入更突破了8000万元，还实现了100万美元的出口额。 加央说，自甘露商标被认定为驰名商标之日起，为便于甘露商标在国外市场推广和，自治区藏药厂开始办理商标国际注册，先后通过商标国际注册马德里体系在、蒙古、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、英国和美国等国取得商标注册证。“下一步，我们还准备到尼泊尔、越南等国家申请商标注册。”加央说。 甘露，一个古老的名字，一个年轻的品牌，它在藏医藏药发展史上已写下浓墨重彩的一笔。相信在未来的岁月里，甘露藏药必将为祖国的医学宝库增光添彩，甘露藏药必将如它的名字一般，为患者消除病苦，带来福泽。 文章来源于弘易国际 |