每位加入俱乐部的名人都会为文华东方酒店拍摄一辑“He/Shesafan”广告。 在务实的广州人乃至中国人看来,酒店的床是否舒服、浴缸是否大、餐饮是否好吃比能够看到哪些艺术品重要得多,艺术还没有成为大众的日常刚需。多位酒店职员表示,这些艺术品的审美和经济价值只有经过内部培训的他们自己才知道,“偶尔有土豪看到中意的,指着问价钱,还非闹着要买下来”。更常见的情景是:普通客人在大堂、房间、走廊或餐厅遇到价值动辄十多万元的摆件、画作也很少为之驻足,匆匆走过视之如同寻常摆设。 新快报CBD记者罗韵(受访者供图) 酒店艺术品遇冷,皆因中西文化和价值观有大大差异 普通客人对高达八位数字的单件艺术品采取漠视的态度,让不少落户广州的五星级国际酒店尴尬不已。“对于艺术品方面的中西文化差异,完全体现出来了”,一位业内人士告诉新快报CBD记者,大多数够格当作美术馆来逛的国际五星级酒店,总部都在欧洲或美国,在内地使用品牌管理与产权业主合作的模式,他们首先需要最大化地复制欧美那一套对待文化艺术的价值观,在当地,客人对房间挂画、大堂的摆件十分有要求,平均的艺术鉴赏水平也比较高。当这套价值观落地在国内,却经常遭遇“酒香巷子深”的尴尬。 “更要命的是,对艺术品内地受众普遍接受展台玻璃罩加详细描述的教科书式摆放方法,不放在高处加几盏射灯,就好像显得不太珍贵,而按照总部决策层和国外事务所的看法,这是完全不能理解的。他们认为艺术品应该跟周边环境自然地融合在一起,优雅低调、无声无息,成为生活场景的一部分,能看到能摸到。” 经常出差的商务人士林先生表示,自己一年300多天有一半是住在各大五星级酒店里,“我想欣赏艺术的时候会去博物馆、美术馆,在酒店里只想休息,不愿意动脑子。”不过,他也承认,自己已经很多年没有光顾过任何一家艺术机构。 “在博物馆的东西都很贵,这个大家都知道,但酒店的摆设没有标价和介绍,只是放在那里,你说它贵、独特,但我觉得跟我家里的普通装饰没太大区别。瓶子人偶挂画这些,网上都能便宜淘到,”做生意经常跟数字打交道的林先生有种市井的精明。 酒店选购的艺术品, 可不是想摆就摆,都需“走流程” 网络有传闻称个别酒店会购买或贩卖赝品、仿制品,去年中国大酒店出租的一家店铺就因所经营的女装有仿制国外品牌的嫌疑而被起诉。有业内人士表示,买卖赝品仿制品这种情况极少发生在酒店自营的范围内,“如果酒店租出去的商铺贩卖赝品、仿制品并予以注明的话,根据租赁合同作为业主的酒店方也无权干涉,依法责任应当由经营者自负,也许这就是传闻的由来。”他强调,一般名家名作本身具有一定的知名度和辨识度,甚至在拍卖行资料库中就能找到,酒店每天人来人往,“高手在民间,瞒天过海不仅难风险也大,更丢不起这个脸,影响品牌形象”。 行业以外的人也许不知道,酒店选购大大小小的艺术品、装饰品,“多放少放一点什么东西,即使是一份报纸这种小事,放在哪里、什么角度都有规范,都需要层层的申报批复,不是随便哪天哪个总经理总监爱摆什么就摆什么,大家都得严格依照流程办事,任何细节都可能是影响酒店形象的大事。” 在成本的限制下,国内大多数国际品牌五星级酒店很少进入拍卖行直接举牌,更多的是依靠本地社区资源、公共关系已经本身有业务关系的设计公司来求购艺术品。“要省钱的话可以选择年轻未成名艺术家,尤其是艺术院校里的,他们通常也很乐意把自己的名字和作品放在人来人往的高端场所,提高自己的知名度和身价。甚至有人自愿把画无偿借给酒店摆放,当然他的作品首先要足够优秀。”这位业内人士如是告诉新快报CBD记者。 定制、外包or名人合作 酒店采购艺术品有三途径: 那么,艺术品是怎样进入酒店法眼的呢?大多有三种方式——寻求专业的机构定制、设计公司外包以及名人合作。其中,定制最贵,设计公司外包最便宜,而选择名人合作的话,最有格调,不过可要刷脸。 第一是寻求专业的机构定制,比如广州W酒店属于喜达屋酒店管理集团,该集团总部在美国,广州酒店开幕前就慕名聘请了同属于美国WET事务所量身打造水幕墙。酒店职员表示,水幕墙能够跟迪拜音乐大喷泉、悉尼歌剧院水景出身同一个设计团队,是钱花得最值得、自豪感最高的地方。 第二是让室内设计公司也承包艺术品的采买业务,这种情况下能够降低整体的支出成本,属于比较经济实惠的选择,如新开业的广州日航酒店。 四季酒店公共空间内摆放的艺术品大多出自当红名家,价格高昂,让识货者大过眼瘾,而房间内的画作则不少出自美术院校学生,价值相应要低。这种灵活实惠的方案背后也是有经过设计的,“花多少钱办多少事”的市场法则在这里仍然适用,市面上除了有能够低价完成会所、样板房和酒店等艺术品采买的各色文化公司以外,还活跃着一批质量和价位更为高端的酒店艺术品公司,它们或采购或原创,视主顾的预算和意愿定制灵活的方案,主打具有一定知名度的设计师个人或团队。比如四季酒店摆放的敏达道林和朱江,则属于这类专门服务顶级酒店的公司,他们打开门做生意,参加各类展会,主页上有制作精良的产品资料库以供浏览,在酒店行业内有一定的信誉,负责采购的职员也很清楚这些设计师各自擅长的作品风格,多能保持长久而愉快的合作关系。 第三是开发名人资源,一般文体明星出行都有自己偏好选择的酒店品牌,酒店即顺水推舟地成立自家的“名人俱乐部”,其中最壮大的要数文华东方酒店,每位加入俱乐部的名人都会为酒店拍摄一辑“He/Shesafan”广告,英语单词fan既代表酒店的折扇标志,同时又有支持者的意思,合成即是“文华东方的粉丝”。时装设计师谭燕玉本人就是一个fan,她曾经为纽约、广州的酒店设计过折扇,也在时装生意上跟酒店有过多次合作,比如专属图案的T恤仅在纽约文华东方发售之类的时尚事件。前不久另外两位名人粉丝苏菲·玛索、莫文蔚来广州也都入住广州文华东方酒店,跟这把“花城”折扇合影并发微博以示意支持。张曼玉、杨紫琼、林志玲、萨顶顶和陈美等都是名人俱乐部的活跃粉丝,多次在个人微博账号上发出为酒店拍摄的广告。跟这些名人跨界合作的艺术品,不仅是摆设,还能够赢得名气。 (原标题：酒店里的艺术品酒香也怕巷子深) 推荐： |